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　　曾經(jīng)，我們在訪問互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，需要記住和輸入能夠被機(jī)器直接讀取的IP地址，而這種繁雜且無任何規(guī)律所尋的IP地址使用起來實(shí)在是令人惱怒，于是，人們設(shè)計(jì)出了域名，通過DNS系統(tǒng)來將域名和IP地址相互映射，從而可以方便地訪問互聯(lián)網(wǎng)。

　　1985年，域名史上第一個(gè)域名nordu.net被注冊，隨后，.com、.org、.net、.edu、.gov等22個(gè)被后人所熟知的頂級域名相繼開放注冊，互聯(lián)網(wǎng)也因此進(jìn)入全面普及的時(shí)代。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)的充分發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，就像IPv4被耗盡一樣，這22個(gè)頂級域名中，優(yōu)質(zhì)的詞匯已經(jīng)匱乏，簡短、易記的詞匯幾乎絕跡，而冗長怪異的域名和繁雜難記的IP地址又有什么區(qū)別呢？于是人們開始期盼互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）能夠開放更多的頂級域名。

　　經(jīng)過3年的爭論，到了2011年6月，ICANN第41屆會議在新加坡的舉行，宣告了一個(gè)域名新時(shí)代的到來。這次大會，順理成章的公布了最后一個(gè)版本的新通用頂級域名申請者指引手冊，這對于向ICANN提請新通用頂級域名的人而言，是一個(gè)興奮點(diǎn)的真正開始。

　　Google、亞馬遜、Donuts、MMX……無論是老牌企業(yè)還是新興公司，都對新通用頂級域名這塊新蛋糕躍躍欲試，甚至為短兵相接做好了準(zhǔn)備。

　　.google、.andrid等后綴自然是被Google拿到，而.app這個(gè)熱門后綴則被眾多企業(yè)所追逐，最終Google以2500萬美元擊敗了亞馬遜等公司收入囊中。另一個(gè)熱門.VIP域名，則被名不見經(jīng)傳的MMX贏取了運(yùn)營管理權(quán)。新頂級域名市場熱火朝天。不過，最令互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)震驚的，則是一家成立于2010年來自美國的新興公司DonutsInc.。

　　Donuts仿佛就是一家專門為新通用頂級域名而生的公司。2010年，Donuts由域名行業(yè)資深人士創(chuàng)建，募集資金超過1億美元。到了2012年，花費(fèi)了5680萬美元，Donuts成功申請307個(gè)新通用頂級域名，是第二大申請者的三倍多。而據(jù)《華盛頓郵報(bào)》統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)Donuts申請新通用頂級域名的數(shù)量，已經(jīng)超過了谷歌、亞馬遜以及Allstate之和。2014年，在最初的九個(gè)月里，客戶注冊了超過100萬個(gè)Donuts域名。這也令整個(gè)域名行業(yè)為之震驚。

　　中國公司當(dāng)然不會錯(cuò)過新通用頂級域名的這塊大蛋糕，比如阿里巴巴申請了“.alibaba、.alipay、.taobao和.tmall”，百度申請了“.baidu”；搜狐申請了“.sohu”；京東商城申請了“.shop”，這是全球最火的一個(gè)域名，包含亞馬遜等共有9家申請；奇虎360申請了四個(gè)新頂級域名，包括“.xihuan、.shouji、.anquan、.yun”；人人網(wǎng)申請“.ren”。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)北京市工程研究中心發(fā)布國內(nèi)首份關(guān)于新通用頂級域名的報(bào)告顯示，截至2013年4月，中國企業(yè)共申請了94個(gè)新通用頂級域名，不及Google一家申請的數(shù)量，更不及Donuts的307個(gè)。

　　那么，為什么如此多企業(yè)對新通用頂級域名趨之若鶩呢？原因很簡單，互聯(lián)網(wǎng)上的域名作為企業(yè)的網(wǎng)上標(biāo)識，已經(jīng)成為重要的商業(yè)標(biāo)記,并承載著巨大的品牌和商業(yè)價(jià)值，同時(shí)還是互聯(lián)網(wǎng)的入口，特別在當(dāng)下“得入口者得天下”的網(wǎng)絡(luò)市場中，戰(zhàn)略價(jià)值十分突出。

　　此外，域名惡意搶注，也使得很多知名企業(yè)損失慘重。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在近500多家上市公司中，高達(dá)86.6%的跨國上市企業(yè)都有過品牌域名被惡意搶注的慘痛經(jīng)歷，如微軟、谷歌、亞馬遜、京東等著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛加入了域名品牌保衛(wèi)戰(zhàn)中。

　　除了品牌保護(hù)，還有重要的一類新通用頂級域名，則是將域名體系垂直化，也就是為各個(gè)垂直市場提供專有的頂級域名。Donuts、MMX等便是這類域名注冊局的代表。他們并不是因?yàn)樽陨砥放票Ｗo(hù)而申請新通用頂級域名，而是根據(jù)自身對市場的判斷以及資金情況進(jìn)行申請，為所有用戶提供域名服務(wù)。根據(jù)市場狀況，熱門的域名會大受歡迎，當(dāng)然也有少有問津的域名，則會被市場所淘汰。

　　MMX便是一家立志域名體系垂直化的域名注冊局，目前，其管理著36個(gè)新通用頂級域名，包括熱門的.VIP域名，.law、.fit等，值得一提的是，.luxe域名不僅可以像傳統(tǒng)域名一樣做DNS解析，還可以用于解析42位哈希值，從而在區(qū)塊鏈領(lǐng)域大展拳腳，也被譽(yù)為新世界的入口。

　　.XYZ域名注冊局也同樣熱衷域名體系垂直化，旗下包括.XYZ、.College、.Rent、.Security、.Protection、.Theatre、.Cars、.Car、.Auto、.baby，甚至在2019年愚人節(jié)，該注冊局還正式開放了.monster域名的注冊。2016年，.XYZ域名注冊局曾向Rightside發(fā)出收購請求，計(jì)劃用500萬美元收購.army、.dance、.dentist和.vet四個(gè)新后綴，以助推其域名體系垂直化的版圖。不過，Rightside拒絕了該次收購，一年后，Rightside被Donuts注冊局收購。

　　Donuts最初擁有307個(gè)頂級域名，后來優(yōu)勝劣汰，后綴降至198個(gè)，到了2017年，Donuts以2.13億美元收購了競爭對手Rightside注冊局。此次交易，Donuts獲得了Rightside的40個(gè)新頂級域名后綴、以及Rightside的技術(shù)系統(tǒng)和Rightside旗下域名注冊商N(yùn)ame.com平臺。彼時(shí)，Donuts管理的域名后綴達(dá)到了238個(gè)。2018年-2019年，Donuts通過收購.TRAVEL,.CHARITY,.FAN和.CONTACT四個(gè)頂級域名，將其域名組合擴(kuò)展到242個(gè)。

　　來自第三方nTLDStats最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，新通用頂級域名后綴數(shù)量已達(dá)1201個(gè)，其中Donuts擁有238個(gè)（實(shí)際為242個(gè)）位列第一，亞馬遜擁有52個(gè)位列第二，CharlestonRoadRegistryInc.（Google子公司）擁有46個(gè)位列第三，MMX擁有30個(gè)（實(shí)際為36個(gè)），位列第四。新興公司已經(jīng)超過傳統(tǒng)公司，成為新通用頂級域名行業(yè)名副其實(shí)的新貴。

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